Apple Mucizesinin Perde Arkası: Tim Cook Döneminde Şirketi Şahlandıran 5 Stratejik Hamle

Tim Cook, 2011’de devraldığı Apple’ın değerini 4 trilyon dolara taşıyarak kârını %699 artırdı. 2,5 milyar aktif cihaz ve 600 milyar dolarlık dev yatırım planıyla koltuğunu John Ternus’a devreden Cook, geride dünyanın en büyük 5. ekonomisiyle yarışan bir dev bıraktı

Apple Tim Cook’un 2011’de görevi devralmasından bu yana piyasa değerine 3,66 trilyon dolar ekledi.

Bloomberg’in haberine göre Cook’un göreve başladığı 24 Ağustos 2011’de yaklaşık 350 milyar dolar olan şirket değeri, bugün 4,01 trilyon dolara ulaştı.Apple, bu süreçte piyasa değeri açısından birçok rekor kırdı.

Bugün şirketin piyasa değeri, dünyanın en büyük beşinci ekonomisi olan Birleşik Krallık’ın büyüklüğüne yakın seviyede bulunuyor.

Buna rağmen yapay zeka çağında Alphabet Inc. ve Nvidia Corp. gibi rakipler Apple’ı geride bıraktı.

Karda yüzde 699 artış

Apple’ın net karı, 2025 mali yılında 112 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, 2010’a göre yaklaşık sekiz katlık bir artışa işaret ediyor.

Yüzde 699’luk bu büyüme, akıllı telefon satışlarının durağanlaşmasına, Covid-19 krizine, tedarik zinciri sorunlarına ve ABD-Çin gerilimine rağmen gerçekleşti.

Cook, iPhone ve App Store ekosistemini genişleterek iPad, Apple Watch ve AirPods gibi ürünlerle şirketin gelir kaynaklarını çeşitlendirdi.

2,5 milyar aktif cihaz

Apple, dünya genelinde 2,5 milyardan fazla aktif cihazlık bir kullanıcı tabanına ulaştı.

Şirket, 2016 yılında milyarıncı iPhone satışını gerçekleştirdi. Cook, o dönemde yaptığı açıklamada “En çok ürünü yapmak değil, en iyi ürünleri yapmak istedik” ifadelerini kullandı.

Cook döneminde Apple’ın perakende ağı da genişledi. Şirket, dünya genelinde yaklaşık 200 yeni mağaza açarak toplam mağaza sayısını 540’a çıkardı.

Özellikle Çin pazarında büyüme dikkat çekti. Apple, Chongqing, Guangdong, Hubei ve Yunnan gibi bölgelerde toplam 50 mağazaya ulaştı.

Bu başarı, Google ve Meta Platforms gibi ABD’li teknoloji devlerinin Çin’de sınırlı kalmasına karşın Apple’ın pazarda güçlü kalmasını sağladı.

iPhone fiyatları 1.000 doların üzerine çıktı

2017 yılında Apple ve Samsung Electronics, akıllı telefon fiyatlarında 1.000 dolar sınırını aşan modeller piyasaya sürdü.

Apple’ın ortalama iPhone satış fiyatı 2011’de 712 dolar iken, 2025’te 1.070 dolara yükseldi.

Şirketin Pro ve Max serileri, bu fiyat artışında belirleyici rol oynadı.

Çevre yatırımları ve sürdürülebilirlik

Cook yönetiminde Apple, çevresel sürdürülebilirlik alanında da önemli adımlar attı.

Şirket son beş yılda ambalaj tasarımlarını değiştirerek 15 bin ton plastik kullanımını engelledi. Bu miktar yaklaşık 500 milyon plastik şişeye denk geliyor.

Yeni MacBook Neo modelinde kullanılan malzemelerin yüzde 60’ı geri dönüştürülmüş kaynaklardan oluşuyor. Apple, 2030 yılına kadar karbon nötr olmayı hedefliyor.

Apple Park ve küresel istihdam

2017 yılında açılan Apple Park, şirketin sembol projelerinden biri oldu.

175 dönümlük kampüs, 12 binden fazla çalışanı barındırıyor ve 17 megavat güneş enerjisi üretim kapasitesine sahip.

Apple’ın dünya genelinde 166 bin çalışanı bulunurken, üretim ve tedarik zincirinde milyonlarca kişi dolaylı olarak istihdam ediliyor.

600 milyar dolarlık yatırım planı

Cook’un en büyük hamlelerinden biri de ABD’de açıklanan 600 milyar dolarlık yatırım planı oldu.

Bu yatırım kapsamında 20 bin yeni istihdam, veri merkezi genişlemeleri ve Apple Intelligence altyapısı hedefleniyor.

Plan, Donald Trump yönetimiyle yürütülen görüşmeler sonucunda iPhone ithalatına yönelik olası tarifeleri önlemek amacıyla da şekillendi.

Yeni dönem: John Ternus

Apple’da yeni CEO olarak görevi devralacak John Ternus, şirketin donanım mühendisliği tarafında uzun yıllardır görev yapıyor.

Ternus’un önündeki en büyük sınav ise yapay zeka alanında Apple’ı rekabette yeniden öne çıkarmak olacak.

Kaynak: Gazete Oksijen